Imetyksen edistämiseksi vauvaperheiden kanssa työskentelevien terveydenhuollon ammattilaisten tulee käyttää tiedotusmateriaalia, joka sisällöltään vastaa annettuja suosituksia. Sosiaali- ja terveysministeriö edellyttää (STM:n asetus 267/2010) imeväisten ruokintaan liittyvän kaupallisen tiedotusaineiston ennakkotarkastusta. Asetus perustuu Euroopan unionin komission äidinmaidonkorvikkeita ja vierotusvalmisteita koskevaan direktiiviin (2006/141/EY, artikla 15). Direktiivi edellyttää, että perheiden ja muiden imeväisten ja pikkulasten ravitsemuksen kanssa työskentelevien tulee saada yhdenmukaista ja objektiivista tietoa pikkulasten ruokinnasta.
STM:n asetus 267/2010 (Finlex)

Tiedotusaineistoille THL:n ennakkohyväksyntä

STM:n asetuksen mukaan imeväisen ruokintaa koskevalla kaupallisella tiedotusaineistolla pitää olla Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) ennakkohyväksyntä. Mikäli kaupallinen aineisto sisältää yleistä imettämiseen, ruokintaan, ruokailutottumuksiin tai ravitsemukseen liittyviä kuvauksia tai ohjeita, aineisto katsotaan tiedotusaineistoksi, jonka on saatava THL:n ennakkohyväksyntä. THL tarkistaa, vastaako tiedotusaineisto asetuksen esittämiä sisältövaatimuksia ja asetuksen henkeä.
Tiedotusaineiston käsittely THL:ssä

Aineistojen arviointi perustuu STM:n asetuksen lisäksi viranomaisten hoitosuosituksiin, kuten Imetyksen edistämisen toimintaohjelmaan 2009-2012 ja Lapsi, perhe ja ruoka -kirjassa annettuihin imeväisten ja pikkulasten ravitsemussuosituksiin.

Imeväisten ja pikkulasten ruokinnassa käytettäviin elintarvikkeisiin kuten äidinmaidonkorvikkeet, vierotusvalmisteet, kliiniset ravintovalmisteet tai lastenruoka sovelletaan elintarvikelainsäädännön vaatimuksia pakkausmerkinnöistä (KTM:n asetus 1084/2004, muutokset 724/2007  ja  1224/2007), markkinoinnista (KTM 1216/2007), ravitsemus- ja terveysväitteiden (1924/2006)  ja muuta elintarvikkeita koskevaa lainsäädäntöä. Tiedotusaineiston sisältö ei saa olla säädösten vastaista. Yksityiskohtaiset ohjeet ja säädökset Elintarviketurvallisuusviraston sivuilta www.evira.fi

Imetyksen edistämisen toimintaohjelma

Lapsi, perhe ja ruoka. Imeväisten ja leikki-ikäisten lasten, odottavien ja imettävien äitien ravitsemussuositus

Aineistoissa huomioitavat seikat

THL kehottaa tiedotusaineistoa tuottavaa tahoa kiinnittämään huomiota siihen, että aineisto vastaa STM:n asetuksen määräyksiä. THL pyytää kiinnittämään huomiota erityisesti asetuksen 3§:n kohtien 1-6 mukaisesti seuraaviin seikkoihin:

• Aineiston tulee esitellä imetyksen edut ja paremmuus verrattuna muuhun ruokintaan.
• Aineiston tulee esitellä äidin ravitsemus ja valmistautuminen imetykseen ja sen ylläpitämiseen.
• Aineistossa tulee antaa ohjeita menettelystä imetyksen ongelmatilanteissa.
• Aineistossa on esiteltävä osittaisen pulloruokinnan aloittamisen haitallinen vaikutus imetykseen.
• Aineiston tulee esitellä, että äidin on vaikeaa muuttaa kerran tehty päätös imetyksen lopettamisesta. 
• Aineiston tulee esitellä äidinmaidonkorvikkeen ja vieroitusvalmisteen oikea käyttö.

Lisäksi aineiston tulee selkeästi tukea voimassa olevia imetyssuosituksia: täysimetystä suositellaan 6 kuukauden ikään ja imetyksen jatkamista vuoden ikään. Kiinteä lisäruoka suositellaan aloitettavaksi viimeistään 6 kuukauden iässä. Suositus koskee terveitä, normaalipainoisina syntyneitä vauvoja. Lisäruoan tarve tulee arvioida yksilöllisesti ja kiinnittää huomiota imetyksen sujumiseen sekä vauvan kasvuun ja tyytyväisyyteen. Tarpeettoman aikainen lisäruoan antaminen voi johtaa aikaiseen vieroittumiseen. Kiinteitä lisäruokia ei suositella ennen 4 kuukauden ikää. Aineiston termien tulee olla johdonmukaisia ja Suomen olosuhteita ja käytäntöä vastaavia.