YP-lehti: Vanhempien valistajana Alko on onnistunut roolissaan

Tutkimusten mukaan valistajan asemaa tukee parhaiten uusien haittanäkökulmien esiin nosto. Alko näyttää onnistuneen Viisas vanhemmuus – millaisen mallin annat lapselle –valistusohjelmassa antamalla ajattelemisen aihetta ja virittämällä keskustelua vanhempien ja muiden aikuisten alkoholinkäytöstä lasten seurassa.

Viime vuonna käynnistynyt Viisas vanhemmuus -ohjelma virittää useita kriittisiä kysymyksiä: Onko ylipäänsä perusteltua, että alkoholia myyvä yhtiö valistaa alkoholinkäytön haitoista? Miksi Alko toteuttaa yhteistyössä A-klinikkasäätiön, Mannerheimin Lastensuojeluliiton ja Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) kanssa monivuotista valistusohjelmaa, vaikka laajat kansainväliset arviointitutkimukset ovat osoittaneet, että valistuksen välitön vaikutus väestön alkoholinkäyttöön on vähäinen? Niitä kysyttiin THL:n erikoistutkija Matti Piispan YP-lehden kirjoituksessa.

Viisas vanhemmuus –ohjelma pyrkii vähentämään vanhempien ja muiden aikuisten alkoholinkäytöstä lapsille aiheutuvia haittoja. Ohjelma liittyy Alkon vuosien 2009–2012 strategiaan, jonka mukaan yhtiön erityisasema Suomen alkoholijärjestelmässä säilyy, kun sen vastuullisuutta vahvistetaan ja asiakaspalvelua kehitetään.

YP-lehden 2/2010 kirjoituksen mukaan alkoholivalistuksen toteuttaminen liittyy Alkon asemaan ja oikeutukseen. Vähittäismyynnin monopoli (tietyin rajauksin) on perusteltu vain sikäli kuin se ehkäisee alkoholinkäytöstä aiheutuvia sosiaalisia ja terveydellisiä haittoja. Viisas vanhemmuus –ohjelman tai jonkin muun vastaavan toteuttaminen on siis Alkon yhteiskunnallisen aseman kannalta välttämätöntä.

Valistus on tietoa, taitoa ja realismia

Tutkimustiedon opastamana valistuksen tavoitteet on opittu asettamaan realistisemmin. Alkoholinkäytön välittömän muuttamisen sijasta tavoitellaan esimerkiksi huomion tai ongelmatietoisuuden synnyttämistä ja vahvistamista. Viisas vanhemmuus –ohjelmakaan ei pyri isoihin ja nopeisiin muutoksiin, vaan yrittää antaa ajattelemisen aihetta ja virittää keskustelua vanhempien ja muiden aikuisten alkoholinkäytöstä lasten seurassa.

Tällainen valistus ei voi heristää sormea, neuvoa tai normittaa. Viisas vanhemmuus –ohjelma ei asetakaan kohtuukäytön tai raittiuden normeja, vaan kysyy, miten käytät alkoholia lasten seurassa ja millaisen mallin annat lapselle, ja antaa vanhempien itse löytää omat vastauksensa. Se virittää alkoholinkäytön ”hienosäätöä”, mutta jos se onnistuu vahvistamaan lapsinäkökulman asemaa alkoholikulttuurissa, sen vaikutukset heijastuvat myös ongelmakäyttäjä-vanhempiin.

Alkoholivalistustutkimus on osoittanut, että parhaiten valistajan asemaa tukee uusien (haitta)näkökulmien esiin nostaminen. Tämä näyttää toteutuvan myös Viisas vanhemmuus –ohjelman kohdalla. Alkoa on kiitetty uudenlaisesta valistusotteesta, ja lapsinäkökulman esiin nostaminen ja pohdinnan sekä keskustelun virittäminen on koettu ”vastaansanomattomiksi” pyrkimyksiksi. Ohjelma siis toiminee tarkoitetulla tavalla: vahvistaa käsitystä Alkon vastuullisuudesta ja tukee yhtiön yhteiskunnallista asemaa.

Lähteet:

Alko vanhempien valistajana
Yhteiskuntapolitiikka-lehti 2/2010

Lisätietoja:

Matti Piispa
erikoistutkija
THL
puh. 040 8668 407
etunimi.sukunimi@thl.fi