Alkoholin kokonaiskulutus laskuun

Valtakunnallinen alkoholipolitiikka vaikuttaa kulutukseen

Alkoholin kokonaiskulutuksen laskeminen on ohjelman keskeinen tavoite ja tärkeä edellytys muiden tavoitteiden saavuttamiseksi. Vuonna 2004 tehty alkoholiverojen alentaminen nosti kokonaiskulutusta ja toi alkoholihaitat vahvasti julkiseen keskusteluun. Suurkuluttajien määrä on lisääntynyt tuntuvasti.

Kokonaiskulutus on suorassa yhteydessä valtakunnalliseen alkoholipolitiikkaan. Alkoholipolitiikalla on mahdollisuus rajoittaa alkoholin saatavuutta sääntelemällä alkoholimarkkinoita. Sosiaali- ja terveysministeriö ja valtiovarainministeriö sitoutuvat kokonaiskulutuksen vähentämistavoitteeseen.

Viestinnällä tuetaan kulttuurista muutosta

Kulutuksen vähentämistavoitetta tuetaan ohjelmassa myös erilaisin viestinnällisin keinoin, jotka suunnitellaan erikseen kutakin toimintavuotta varten. Viestinnän päätavoite on vahvistaa alttiutta kulttuuriseen muutokseen. Tavoitteen toteuttamiseen tarvitaan kaikkia jo ohjelmaan sitoutuneita tahoja ja mahdollisesti vielä uusia.